Betriebsform des Handels; Laden, der auf geringer Verkaufsfläche in innerstädtischen Haupt- oder Nebenlagen mittels meist aufwendig gestalteter Ladenatmosphäre ein begrenztes, auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtetes Sortiment (meist Kleidung, Schmuck) anbietet. Wegen der vorwiegend modischen Ausrichtung häufiger Wechsel im Sortiment und vielfach hohes Preisniveau.

Boutiquen gibt es auch in Warenhäusern gemäß dem Shop-in-Shop-Prinzip (Shop in the Shop).